Sách - Tập trung hay là chết?

GIỚI THIỆU SÁCH Tập Trung Hay Là Chết?

Với Tập trung hay làchết?, Al Ries, chuyên gia chiến lược kinh doanh và marketing hàng đầu thếgiới, chứng minh rằng các công ty hoạt động theo định hướng tập trung thườngthành công về mặt dài hạn. Khi áp dụng chiến lược này, họ hình thành nhận thứctrong tâm trí khách hàng và thống trị những thị trường có dòng sản phẩm củamình. Từ Microsoft đến IBM, từ McDonald đến Burger King, từ Volvo đếnChrysler...tất cả đều cho thấy những công ty tập trung là những hình mẫu của sựổn định, phát triển và thành công. Trên con đường phát triển của mình, một lúcnào đó doanh nghiệp sẽ đứng trước hai lựa chọn: phát triển theo chiều dọc, tứclà tập trung vào dòng sản phẩm chính, đồng thời mở rộng nguồn cung cấp và kênhphân phối; hay theo chiều ngang, bằng cách đa dạng hóa mặt hàng đang sản xuấthoặc, thậm chí, mở thêm những ngành nghề mới không liên quan nhiều đến lĩnh vựckinh doanh ban đầu. Đâu là lựa chọn tối ưu cho doanh nghiệp? Đa dạng hay khôngđa dạng? Tập trung hay không tập trung? Mở rộng có đồng nghĩa với tốt hơn ?Lãnh đạo các doanh nghiệp sẽ luôn phải đối diện với những câu hỏi cốt tử này.Và họ sẽ cần đến Tập trung hay là chết để tìm ra câu trả lời.