Để quảng cáo không phải là quảng cáo

Cuốn sách này hướng tới bất cứ ai đang cân nhắc tới việc trở thành một chuyên viên quảng cáo, đang học để trở thành chuyên viên quảng cáo hoặc vốn đã là một chuyên viên quảng cáo nhưng mong muốn sự nghiệp của mình phát triển ở mức cao hơn, tốt đẹ...

Cuốn sách này hướng tới bất cứ ai đang cân nhắc tới việc trở thành một chuyên viên quảng cáo, đang học để trở thành chuyên viên quảng cáo hoặc vốn đã là một chuyên viên quảng cáo nhưng mong muốn sự nghiệp của mình phát triển ở mức cao hơn, tốt đẹp hơn.

Sự khác nhau giữa cuốn sách này và những cuốn sách chuyên về quảng cáo khác là cuốn sách này sẽ không dạy bạn cách để có được các ý tưởng hay cách viết các chương trình quảng cáo.

Có rất nhiều các cuốn sách khác đã xuất bản xử lý những khía cạnh này, và nó cũng đã được dạy ở các trường đại học. Tuy nhiên, điều các bạn sinh viên chưa bao giờ được dạy là tập hợp các kỹ năng mà bạn cần để tạo ra một chương trình quảng cáo sáng tạo, vượt trên khả năng viết những chương trình quảng cáo tốt.

Cuốn sách này sẽ chỉ cho bạn cách để tận dụng những ưu thế tốt nhất từ những người mà bạn làm việc cùng, chẳng hạn như các nhà lập kế hoạch, nhiếp ảnh gia hay đạo diễn. Nó cũng sẽ dạy bạn cách để thành công trong việc khiến cho giám đốc sáng tạo chấp nhận ý tưởng của bạn và cách để trình bày các ý tưởng của mình với khách hàng. Cũng có những vấn đề “nhẹ nhàng” hơn được thảo luận trong cuốn sách, chẳng hạn như liệu trang phục của bạn có thực sự quan trọng không, và làm thế nào để tranh luận với cộng sự.

Có được công việc với tư cách là một chuyên viên quảng cáo thật chẳng dễ dàng gì. Khi tôi bắt đầu theo học ở trường Đại học Watford, giáo viên hướng dẫn nói với chúng tôi rất trang nghiêm rằng không phải tất cả chúng tôi sẽ tìm được việc làm. Chúng tôi đã nghĩ rằng ông ấy đang cố gắng để đập tan sự tự tin của chúng tôi, trước khi xây dựng lại nó một lần nữa, như ở Marine Camp. Thực ra, ông ấy đã nói sự thật. Chỉ 2/3 trong số chúng tôi tìm được một công việc trong lĩnh vực quảng cáo.

Việc tìm được một công việc đã khó, việc giữ được công việc đó trong ngành công nghiệp đầy cạnh tranh này cũng không dễ dàng gì. Năm năm sau ngày ra trường, chỉ một nửa trong số chúng tôi vẫn giữ được công việc của mình. 15 năm sau, con số này cực kỳ ít ỏi. Tuy nhiên, những người còn sót lại đó đều đã trở thành các giám đốc sáng tạo. Một vài trong số chúng tôi thậm chí còn có những công ty quảng cáo của riêng mình.

Và đó là lý do tôi tin rằng cuốn sách này thực sự rất cần thiết. Tôi tin rằng những người thành công trong lĩnh vực quảng cáo không nhất thiết phải là  người tài năng nhất, mà là những người biết kết hợp tài năng của mình với thứ mà có thể bạn sẽ gọi là “kiến thức thực tế”. Cuốn sách này tập trung vào việc dạy bạn những kiến thức thực tế đó.

Cuốn sách sẽ dạy bạn những kỹ năng vô hình, nhưng lại vô cùng quan trọng nếu bạn đang muốn có một công việc, muốn tồn tại, trưởng thành và thành công ở một trong số những ngành công nghiệp thú vị nhất trên hành tinh này.

Mục lục:

Lời giới thiệu

Phần I:  Làm thế nào để có được một công việc

Chương 1: Bạn có những phẩm chất cần thiết để trở thành một chuyên gia sáng tạo không?

Chương 2: Làm thế nào để có được một công việc

Chương 3: Tìm việc ở đâu

PHẦN 2: TỒN TẠI

Chương 4: Làm thế nào để làm việc trong một đội.

Chương 5: Làm thế nào để bán công việc của bạn

Chương 6: Làm thế nào để tận dụng tối đa khả năng của những người mà bạn cùng làm việc

Chương 7: Quản lý sự nghiệp của bạn

Chương 8: Những khía cạnh vô hình của thành công

Chương 9: Sự khác nhau giữa giám đốc nghệ thuật và một chuyên viên quảng cáo

Chương 10: Trở thành một giám đốc nghệ thuật

Chương 11: Bắt đầu doanh nghiệp của riêng bạn

Chương 12: Bán doanh nghiệp

Thuật ngữ

Giới thiệu tác giả:

Simon Veksner là một copywiter của Bartle Bogle Hegarty, Luân Đôn, nơi ông tại ra các chiến dịch quảng cáo cho rất nhiều thương hiệu như Levi’s, Audi và Barnardo. Trước đó, ông đã làm việc cho DDB Luân Đôn 7 năm. Ông đã giành được trên 50 giải thưởng trong 16 năm làm việc với vai trò chuyên gia sáng tạo và là giám khảo thường xuyên của D&AD. Trước khi tham gia vào lĩnh vực quảng cáo, ông là một nhà báo hợp tác với các tờ The Independent, The Guardian và The Sunday Times.

Xem chi tiết