Fahasa - Hiệu Ứng Lan Truyền (Tái Bản 2018)

Mô tả sản phẩm:

Sử dụng sức mạnh của truyền khẩu, trực tuyến hay ngoài đời, đòi hỏi taphải hiểu về việc tại sao mọi người nói về những điều đó và tại sao một số thứ lại được nói và chia sẻ nhiều hơn những thứ khác. Trong một buổi tiệc, bạn có thể sẽ nói về một bộ phim hay về một đồng nghiệp. Bạn có thể trao đổi các câu chuyện về việc đi du lịch, nhắc đếncon của một ai đó, hoặc phàn nàn về thời tiết đột nhiên ấm bất thường.

Tại sao? Bạn có thể nói về bất cứ thứ gì. Có cả tỉ chủ đề, ý tưởng, sản phẩm và câu chuyện khác nhau để bạn bàn tán. Tại sao bạn lại nói vềnhững thứ **** định đó? Tại sao lại là câu chuyện, bộ phim hay đồng nghiệp đó mà không phải là câu chuyện khác, bộ phim khác hay đồng nghiệp khác? Một số câu chuyện có tính lan truyền nhiều hơn, một số tin đồn có khả năng lây lan cao hơn. Một số nội dung trực tuyến trở nên phổbiến, trong khi một số khác không bao giờ được lan truyền. Một số sảnphẩm được truyền khẩu rất nhiều, trong khi một số khác không được nhắcđến. Tại sao? Điều gì khiến cho một số sản phẩm, ý tưởng và hành động được nói đến nhiều hơn?

Tất cả những điều đó sẽ được giải thích trongHiệu ứng lan truyền. Ngoàira cuốn sách này sẽ làm sáng tỏ những quy trình tâm lý và xã hội họcđằng sau khoa học của sự lan truyền xã hội qua sáu nguyên lý bao gồm:

Sự Công nhận Xã hội, Sự Kích hoạt, Cảm xúc, Công khai, Giá trị Thựctế và Những câu chuyện. Đồng thời, thông qua việc giải thích các hiệntượng lan truyền trong xã hội, tác giả cũng đưa ra cách thức kết cấu nênnhững câu chuyện, thông điệp, quảng cáo và thông tin để mọi người phảichia sẻ chúng cho dù đó có nhiều bạn bè hay không.

Dù là giám đốc một công ty lớn, hay chủ một công ty nhỏ đang cố gắngnâng cao nhận thức về công ty mình, một chính trị gia vận động bầu cử hoặc một quan chức y tế đang cố gắng thúc đẩy một thông điệp, thì cuốnsách này sẽ giúp bạn hiểu cách làm cho sản phẩm và ý tưởng trở nên lantruyền – cách cấu thành những câu chuyện, thông điệp, quảng cáo vàthông tin để mọi người chia sẻ chúng rộng rãi.

Đánh giá của khách hàng trên FAHASA:
Sau khi đọc cuốn này, việc làm cho sản phẩm, thông tin hay thương hiệu trở nên viral sẽ dễ dàng hơn nhiều. 6 yếu tố của sự lan truyền: sự công nhận xã hội, sự kích hoạt, cảm xúc, công khai, giá trị thực tế, và câu chuyện được tác giả phân tích kĩ càng và cho rất nhiều ví dụ cụ thể, case study trong marketing,... nhưng vẫn dễ hiểu, dễ nhớ. Phần sau cuốn sách có bảng tóm tắt và hướng dẫn áp dụng rất hữu ích. Một cuốn sách hay, dễ đọc, dễ xài.